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 作 者 ： 胡 鹏 作 者 ： 姑 婆 最 新 互 联 网 资 讯 A p p 推 广 运 营 经 验 线 下 推 广 微 信 营 销 2 0 2 4 年 美 白 市 场 线 上 消 费 与 行 业 洞 察 ： 多 品 牌 入 场 竞 争 加 剧 3 小 时 前 伴 随 着 科 学 可 持 续 美 白 时 代 的 降 临 ， 美 白 产 品 呈 现 持 续 增 长 态 势 ， 据 飞 瓜 不 完 全 统 计 ， 2 0 2 3 年 抖 音 美 白 产 品 的 销 售 额 同 比 增 长 2 0 9 . 3 % 。 
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 千 瓜 数 据 4 7 0 0 小 红 书 数 据 分 析 ： 颜 值 经 济 走 红 ， 助 力 品 牌 打 响 6 1 8 增 长 战 2 天 前 民 以 食 为 天 。 
 对 于 当 代 年 轻 人 而 言 ， “ 吃 ” 是 生 活 中 小 确 幸 的 重 要 来 源 。 
 从 奶 茶 、 咖 啡 、 火 锅 ， 再 到 减 脂 餐 、 白 人 饭 ， 小 红 书 又 涌 现 精 致 的 “ 漂 亮 饭 ” 笔 记 ， 勾 起 了 人 们 对 美 食 好 奇 心 的 同 时 ， 也 预 示 着 趋 势 风 向 。 
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 姑 婆 1 0 4 0 0 种 草 新 思 路 ， 品 牌 如 何 借 助 “ 获 得 感 ” 进 打 造 内 容 ？ 丨 爆 款 场 景 洞 察 1 星 期 前 “ 有 事 没 事 上 百 度 ” 还 没 成 为 过 去 式 ， “ 遇 事 不 决 小 红 书 ” 已 先 一 步 在 年 轻 人 中 达 成 共 识 。 
 小 红 书 小 千 1 4 9 0 0 小 红 书 爆 款 场 景 洞 察 ： 如 何 借 助 “ 打 工 人 ” 引 发 情 绪 共 鸣 ？ 1 星 期 前 从 “ 打 工 人 ” 的 视 角 出 发 ， 帮 助 品 牌 有 效 对 话 当 下 的 「 职 场 年 轻 人 」 小 红 书 小 千 2 0 6 0 0 小 红 书 热 点 ： 猫 m e m e 爆 款 话 题 破 3 亿 ， 品 牌 营 销 易 如 反 掌 1 星 期 前 近 期 ， 有 一 类 抠 图 粗 糙 、 状 态 潦 草 、 攻 击 性 几 乎 为 0 的 猫 猫 形 象 — — 统 称 为 猫 m e m e ， 在 互 联 上 快 速 走 红 ， 魔 性 的 B G M 和 直 给 的 情 绪 表 达 ， 甚 至 成 为 网 友 们 的 情 绪 代 言 人 。 
 新 媒 体 小 橘 1 8 7 0 0 生 活 新 主 张 ： 2 0 2 4 小 红 书 健 康 生 活 趋 势 研 究 1 星 期 前 面 对 前 景 广 阔 的 消 费 市 场 ， 品 牌 如 何 把 握 大 健 康 人 群 的 生 活 需 求 、 消 费 偏 好 ？ 千 瓜 数 据 3 4 8 0 0 万 字 拆 解 ： 在 小 红 书 做 生 意 ， 比 你 想 象 的 更 简 单 、 更 赚 钱 2 星 期 前 2 0 2 4 开 年 ， 又 该 制 定 新 的 增 长 计 划 了 ！ 如 果 你 是 一 名 中 小 商 家 的 老 板 ， 必 然 会 跟 我 一 样 发 愁 两 个 难 题 ： 增 长 黑 盒 G r o w t h b o x 2 7 9 0 0 私 域 增 长 2 套 核 心 公 式 2 星 期 前 私 域 增 长 ， 逃 不 开 的 一 个 话 题 ， 那 就 是 怎 么 计 算 。 
 最 近 梳 理 和 总 结 了 2 套 核 心 公 式 。 
 老 胡 的 运 营 笔 记 2 5 5 0 0 小 红 书 人 群 研 究 报 告 | “ 打 工 人 如 何 过 一 天 ” 2 星 期 前 近 年 来 ， “ 打 工 人 ” 一 词 频 繁 出 现 在 内 容 场 景 中 。 
 调 研 小 红 书 数 据 显 示 ， 近 一 年 “ 打 工 人 、 职 场 ” 相 关 笔 记 声 量 增 长 4 4 0 % + ， 预 估 互 动 总 量 增 长 1 2 8 % + ， 热 度 高 涨 。 
 千 瓜 数 据 3 0 3 0 0 数 据 分 析 ： 从 多 巴 胺 到 薄 荷 曼 波 ， 洞 察 小 红 书 夏 季 流 量 密 码 2 星 期 前 5 月 伊 始 ， 夏 季 营 销 拉 开 帷 幕 。 
 盘 点 品 牌 近 两 年 出 圈 案 例 ， 夏 季 营 销 的 立 足 点 正 在 从 提 供 功 能 性 向 渲 染 情 绪 转 变 。 
 新 媒 体 小 橘 2 8 6 0 0 小 红 书 热 词 数 据 分 析 ！ 经 久 不 衰 的 “ 仪 式 感 ” ， 何 以 成 为 消 费 必 需 ？ 2 星 期 前 “ X X 的 第 一 杯 奶 茶 ” 、 “ 一 人 食 ” 、 “ 回 家 / 出 门 的 仪 式 感 ” … … 小 红 书 上 的 此 类 内 容 爆 款 不 断 ， 平 台 “ 仪 式 感 ” 相 关 笔 记 已 超 千 万 。 
 小 红 书 橙 橙 3 0 6 0 0 2 0 2 4 年 4 月 直 播 电 商 营 销 月 报 : 夏 日 经 济 来 袭 2 星 期 前 进 入 4 月 ， 围 绕 换 季 期 、 踏 青 出 行 等 关 键 词 的 “ 春 日 营 销 ” 成 为 各 行 业 绕 不 开 的 关 键 词 ， 尤 其 是 人 们 对 于 时 尚 装 扮 的 需 求 增 加 ， 推 动 钟 表 配 饰 增 速 领 跑 市 场 。 
 飞 瓜 数 据 2 8 5 0 0 一 年 G M V 翻 1 0 倍 ！ 这 个 小 众 品 牌 如 何 实 现 逆 流 而 上 ？ 3 星 期 前 在 抖 音 电 商 的 美 妆 领 域 ， 随 着 众 多 品 牌 的 蜂 拥 而 至 ， 品 类 赛 道 愈 显 拥 挤 ， 市 场 竞 争 也 越 发 激 烈 。 
 前 几 年 疫 情 的 连 续 冲 击 ， 更 是 加 速 了 市 场 的 洗 牌 ， 不 少 本 土 彩 妆 品 牌 在 这 场 没 有 硝 烟 的 战 争 中 黯 然 退 场 ， 消 失 在 消 费 者 的 视 线 之 外 。 
 飞 瓜 数 据 2 8 7 0 0 2 0 2 4 年 Q 1 洗 发 护 发 品 类 线 上 消 费 与 行 业 洞 察 3 星 期 前 在 抖 音 主 要 类 目 中 ， 洗 发 护 发 常 是 爆 品 频 出 的 行 业 之 一 。 
 从 “ 断 层 领 先 ” 的 抖 音 “ 网 红 ” K O N O ， 到 凭 一 款 防 脱 产 品 出 圈 的 高 缇 雅 ， 再 到 今 年 涨 势 迅 猛 的 固 然 堂 ， 品 类 在 抖 音 已 实 现 多 次 品 牌 突 围 。 
 飞 瓜 数 据 2 6 3 0 0 销 售 额 激 增 ， 月 G M V 破 7 5 0 0 w ， 这 些 品 类 或 成 市 场 新 宠 ？ 3 星 期 前 随 着 气 温 的 渐 渐 升 高 ， 一 波 强 季 节 性 商 品 迎 来 销 售 新 机 。 
 飞 瓜 数 据 3 3 1 0 0 上 线 4 天 ， 播 放 量 超 2 . 1 亿 ， 它 如 何 「 抢 攻 」 线 下 市 场 ？ 3 星 期 前 4 月 已 进 入 尾 声 ， 除 了 五 一 小 长 假 、 母 亲 节 、 5 2 0 等 营 销 节 点 将 接 踵 而 至 ， 此 时 也 是 高 考 季 、 夏 日 经 济 的 备 战 阶 段 。 
 不 少 品 牌 已 经 提 前 进 入 流 量 争 夺 战 ， 比 如 伊 利 旗 下 的 子 品 牌 「 甄 稀 」 联 动 热 门 综 艺 “ 五 哈 ” ， 助 力 线 下 渠 道 销 量 提 升 ； 品 牌 「 美 年 达 」 携 手 头 部 达 人 ， 为 新 品 宣 传 造 势 ； 品 牌 「 雀 巢 」 则 通 过 多 元 触 点 ， 提 前 抢 位 高 考 热 点 ； 飞 瓜 数 据 3 2 1 0 0 短 剧 爆 款 频 出 ， 小 红 书 流 量 密 码 有 何 不 同 ？ 1 个 月 前 据 《 中 国 网 络 视 听 发 展 研 究 报 告 （ 2 0 2 4 ） 》 ， 近 四 成 用 户 经 常 观 看 短 剧 ， 占 比 超 过 综 艺 。 
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